本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报说念

“我大年头三就发现《镖东说念主》口碑跑出来了，那时在梓里原本也能看，但一直忍着，思着等回北京参加不雅影团，寰球统共看更有嗅觉，还能和现场的Coser集邮。”2月22日，北京丰台区的上仙请·玉阙影院迎来了一批相配的不雅众，刚刚返京的小鱼也专诚赶来，与不雅影团一同不雅看了这部2026年春节档口碑最好的电影。

国度电影局数听说明，2026年春节档（2月15日—2月23日）总票房达57.52亿元，不雅影东说念主次1.2亿。《奔驰东说念主生3》《惊蛰无声》《镖东说念主：风起大漠》（下称“《镖东说念主》”）分列前三位，票房别离为29.27亿元、8.68亿元以及8.06亿元。不外，本年的春节档总票房与总不雅影东说念主次均出现了大幅下滑，下滑比例别离为39.5%与35.8%。此外，春节档日均票房近六年头次不及10亿元。

瞻望2026年电影市集，中环影投董事长王征向《中原时报》记者暗示，行业将干预高质料常态化增长阶段，预想全年票房应在550亿元—600亿元。

档期票房定格57.52亿元

要是说在2025年高基数的情况下，本年春节档的总票房下滑近四成还算是个体面的说法，那么将时间线拉长，本年的春节档的进展则愈加败坏乐不雅，该数据创下了自2018年以来的新低。

本年的春节档呈现“一超多弱”的神气。《奔驰东说念主生3》孝敬春节档超一半票房，“一骑绝尘”支撑春节档市集。猫眼参议院分析指出，《奔驰东说念主生3》与《奔驰东说念主生2》上映时技艺隔较《奔驰东说念主生2》与《奔驰东说念主生1》大幅裁减，首日获取更高比例的IP粉丝购票转动。

该参议院还觉得，IP运营需要在保险新作质料和裁减上映远隔之间作念好平衡，才能督察IP曝光度的同期保证IP的良性发展。在经由票房下修后，猫眼专科版当今预测《奔驰东说念主生3》最终总票房为43.59亿元。

除了《奔驰东说念主生3》，本年春节档档期内的其他影片均未破10亿元。可喜的是，《镖东说念主》上映后凭借致密的口碑，连气儿4天竣事票房逆跌。

事实上，《镖东说念主》在上映前两日一直存在排片争议。其在大年月吉上映首日排片占比仅为17.1%，且多聚积于午夜场或非黄金时段小厅，部分三、四线城市影院全天仅排3至4场，次日（大年头二）排片占比更是降至14.4%，直到大年头三，该电影排片占比才运转回升，不外排片占比也不及20%。

从票房维度看，《镖东说念主》上映首日票房排行第4，第三日飞腾至第3，第四日飞腾至第2。

此外，《镖东说念主》豆瓣开分7.5分并督察住了该分数，成为春节档口碑最好的电影。尽管口碑发酵，猫眼专科版当今预测的《镖东说念主》最终成绩仅为13亿元。

关于本年春节档大盘最终呈现出“冰火两重天”的场地。猫眼参议院觉得，行业需要对“必争”的春节档生态进行从头注释。“独一少数影片具备春节档的抗压才能。宽绰存在的‘晚定档’自尊大幅压缩了鄙俚不雅众建筑倡导与花费有谈判的窗口期，宣发因此被动高度依赖映后口碑，一朝口碑无法竣事大鸿沟破圈，票房很难竣事量级的跃升。”

在春节假期事后的首个交游日，电影公司股价遇冷。其中晴朗传媒、博纳影业、横店影视、上海电影、中国电影跌停，幸福蓝海跌超18%。

三、四线票房占比超50%

在昔时几年，下千里市集一直是春节档票房的主力，本年也不例外。

灯塔参议院数听说明，三、四线票房占比近53%，下千里趋势进一步加强。其中，《奔驰东说念主生3》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》《熊猫蓄意之部落奇遇记》4部影片不才千里市集票房占比均超五成；《熊出没·年年有熊》下千里进展最为显赫。

《中原时报》记者在春节假期拜访河北某小城时扎眼到，大年头三，当地影城为《熊出没·年年有熊》的排片为12场，澳门新浦京游戏app仅次于最热卖的《奔驰东说念主生3》（23场）。《熊出没·年年有熊》档期内的票房仅为7.13亿元，按照多个平台预测，该片最终票房有望逾越12亿元，并带动《熊出没》系列电影票房靠近百亿元。

猫眼参议院数听说明，2026年春节档平均票价47.8元，创2021年以来新低，其中，三、四线城市票价下滑幅度更为赫然，同比下落超6%，进一步训斥了不雅众的不雅影门槛。

在春节档前半程，三、四线城市撑起票房，但从大年头六运转，一、二线城市票房占比大幅上调。大麦文娱灯塔专科版数据分析师陈晋告诉《中原时报》记者，好口碑推进“不雅影返城潮”，多部春节档新片有望在假期轨则后仍保握刚硬票房走势。

此外，昔时三年春节档，女性不雅众占比均逾越60%，本年则降至了59.1%。男性不雅众比例晋升。陈晋暗示：“这一变化主要收获于《奔驰东说念主生3》《镖东说念主：风起大漠》等影片的热映，灵验拉动了男性不雅众的不雅影暖热，使得本年春节档电影市集的男女比例愈加平衡。”

不外，《镖东说念主》这类男性向电影的口碑传播则依赖二创本色。猫眼参议院分析，以男性为不雅影主力的影片多濒临“男性买票但不发声”的口碑营销逆境，二创的主力军是年青女性，各样玩梗、CP混剪、同东说念主图等二创本色匡助男性向影片眩惑更多女性不雅众。

小票根撬动大花费

事实上，在本年春节档开启前，业内对该档期的票房进展就握严慎乐不雅的作风。但小票根正在撬动大花费，“电影+”花费图景则在春节档伸开。

电影在档期热映的同期，也点火了线下文旅激越。《中原时报》记者从大麦文娱方面获悉，其参与出品的电影《惊蛰无声》90%以上的场景在深圳取景。影片上映后，福田CBD、南山K11大厦、光明科学城等符号性取景地成为新春打卡热门，眩惑无数市民与旅客开启“随着电影City Walk”的千里浸式体验。

与此同期，《奔驰东说念主生3》《镖东说念主》等春节档热映影片也通过深度文旅联动，将银幕热度转动为线下花费动能。

当作贯穿电影、演唱会、旅游等40多个“履行文娱”品类的超等进口，大麦APP在春节技艺相配推出一系列“电影+”优惠举止，以会员买一赠一、家庭不雅影套票、“灯会+电影”双东说念主券包、习惯福利券等各样化权利助力“随着电影去旅游”成为新年俗。

《中原时报》记者在多家线下影院拜访时扎眼到，不少影城在大厅成就繁衍品售卖区，供年青东说念主挑选IP盲盒、玩偶等，拓展非票业务。以上述河北某小城影院为例，其影城还售卖罗小黑等阁下居品。

本报记者还从万达电影获悉，本年春节假期技艺（2月17日至2月23日），万达电影旗下影城商品销售总数达1.025亿元，商品销售数目超530万件。此外，万达电影围绕小马宝莉、熊出没、一二布布等热门IP，推出多款繁衍品及线下主题举止。数听说明，不雅影东说念主群中购买“熊出没”繁衍品的比例高达38%，其中，毛绒公仔及挂件当作家庭不雅众首选，销量达30万件。

除毛绒玩物、爆米花桶等IP繁衍品外，万达电影还在宇宙280余家影城搭建了小马宝莉互动体验区，并在部分影城开展熊出没东说念主偶检票和东说念主偶巡游举止，进一步晋升不雅众的不雅影体验与互动乐趣。

王征向本报记者分析，2026年，国产影片工业化水平将晋升，进口片供给转头，五一、暑期、国庆等档期戮力发力，票价亲民化、宣发数字化、渠说念下千里化将握续推进市集复苏，中国电影内需韧性与本色升级趋势进一步突显。

包袱裁剪：黄兴利 主编：寒丰