新浪财经“酒价内参”重磅上线 有名白酒真确商场价尽在掌捏

界面新闻记者 | 武冰聪

界面新闻裁剪 | 任雪松

　　争夺2026年春晚舞台的不仅是机器东说念主公司，还有白酒企业。

　　白酒与春晚互助已稀有十年的历史，原因是多方面气质的契合。春节技能寰球多地相对清冷的天气，加之阖家团圆的节日氛围，让白酒迎来自饮和礼赠的岑岭。在这一时辰点，白酒企业也愈加谨慎在营销层面作念著述。

　　央视春晚是白酒企业争夺位次的主阵脚。界面新闻不十足统计，2026丙午马年央视春节联欢晚会上，五粮液、郎酒、洋河、古井贡酒、西凤酒、劲酒、毛铺草本酒皆有闪现，以致贵州茅台玩偶也出目下节目当中。

　　2026年2月初，央视总台春晚便已官宣了四家白酒援救商。

　　领先，最具话题度的即是在魔术扮演措施出现的五粮液。从2024年的主办东说念主尼格买提没对上的卡牌，到2025年刘谦使用的卷轴，再到2026年春晚魔术师邓须眉使用的计较器，上头皆有五粮液的品牌记号。

五粮液在2026央视春晚魔术节目中出现/图片开首：央视频

　　据了解，五粮液畅通4年景为央视春晚“和好意思好礼”独家互动互助伙伴，2026年春节联欢晚会技能送出13.6万份、总价值达1亿元的礼物，并联动春晚宜宾分会场扩大影响力。

　　此外，零点报时则是具备话题性的时刻。洋河股份第7年景为央视春晚报时独家互助伙伴，在20点与0点准时为不雅众报时。

　　另外两个蹙迫的白酒援救中，古井贡酒第11年以独家特约身份站上央视春晚舞台，并落地春晚合肥分会场。郎酒红花郎算作央视春晚互助品牌，屡次在节目角标中亮相。

古井贡酒在央视春晚合肥分会场出现/图片开首：央视频

　　2026年，白酒援救央视春晚的随和不减，酒企声势与2025年蛇年春晚比较数目还多了1家。

　　以往，品牌援救告白以主办东说念主口播和滚动字幕、闪现告白牌等风景为主。近几年，白酒企业愈加追求植入面孔上的丰富性与意旨性。

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　　例如来说，沈腾、马丽等的贺岁微电影《我最难忘的今宵》中出现了西凤酒的身影。茅台品牌IP形象“小茅”玩偶在小品《你准喜欢》中算作沙发配景摆放。

　　除了除夕晚间的央视春晚，白酒企业与地点台春晚的互助也愈加平凡。大年月朔，各地点台春晚大幕拉开，酒企仍然是蹙迫的援救商。

　　山西汾酒独家冠名了2026年北京播送电视台春节联欢晚会，代表性大单品青花汾、竹叶青酒在多个小品中亮相。算作安徽酒企，古井贡酒则选定冠名安徽卫视春晚。

　　此外，部分当地龙头的葡萄酒与啤酒企业，也聚首当地春晚开展营销。山东卫视春晚的首席互助伙伴为张裕股份公司，青岛啤酒则为“隆运启福官”。北京台则与燕京啤酒开展互助，其代言东说念主北京演员关晓彤也手捧燕京U8大单品亮相。

　　酒企与地点台的互助在一定进度上展示了其发展政策。平凡来说，“大本营”是酒企有名度最高，渠说念拓展深远的地区，在行业深度转移期，大本营的邃密施展能成为企业事迹的蹙迫助力。

　　但有一个背景不能冷漠，现时酒企的缱绻压力更大了。从已表现事迹预报的白酒上市公司来看，洋河股份全年净利润预测下滑60%以上，澳门新浦京游戏app水井坊全年净利润预测下滑七成，口子窖净利润预测腰斩，以致连贵州茅台也在2025年下调了增速预期。

　　援救商并未明确表现援救春晚的金额，但仅五粮液通过春晚送出的礼物就价值过亿，这还不包括企业为春晚支付的其他宣传用度。在商场相对低迷的情况下，重金押注春晚值得吗？

　　领先，白酒援救春晚看中的即是流量与热度。2月17日，“央视春晚直播总收视份额创13年来新高”登上微博热搜。收敛17日8时，春晚境内全媒体总触达230.63亿次，同比普及37.3%。在寰球电视商场的直播总收视份额达79.29%，创13年来新高。

　　这意味着品牌和居品能在刚劲破钞者眼前“刷脸熟”，天然大量头部酒企仍然通过传统的经销商模式销售，但直营渠说念与即时零卖渠说念也曾逐渐铺开。在春节的破钞场景之下谨慎营销，不错让破钞者在念念买酒时率先念念起品牌，这能对企业的一季度事迹施展带来积极影响。

　　不外，行业内也有分析合计，在现时的破钞环境下白酒企业春节营销可能是“剖释强化有用，销量滚动存疑”。 中国酒业协集聚首毕马威发布《2025 中国白酒商场中期磋议敷陈》自大，2025年1-6月，59.7%的酒企交易利润减少，50.9%的企业交易额下滑，客户数与客单价减少是主要原因。

　　此外，酒企也在营销方面愈加智谋，谨慎省钱，但该用钱的地点不手软。从酒企的账面得益来看，降本增效是现时企业遍及关注的话题，它们念念把营销用度放在要津时辰点的要津位置，而春晚即是不能多得的舞台。

　　以援救央视春晚的洋河股份为例，该公司2025年出现净利润暴跌超60%的极速下滑。企业启动关注降本，2025年上半年，洋河销售用度同比减少17.75%，其中告白促销费下跌21.03%。同期，该公司选定优化告白投放结构，强化区域性告白与寰球性告白的协同，谨慎场景精确触达。

　　针对白酒企业与地点卫视春晚的互助，白酒行业分析师蔡学飞合计，酒行业的竞争逻辑正从“央视标王”式的空中轰炸，转向对渠说念、破钞者和具体场景的细巧化深耕；诠释酒企愈加求实了，把钱花在更能凯旋带动动销和维系中枢破钞者的地点。

　　这意味着，白酒企业给春晚舞台用钱并非计较短期投资答复率，而是念念珍视品牌价值在行业隆冬中被稀释，并试图收拢短期内刺激销量的微弱可能性。

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