从“尝鲜”到“常态”，基金公司集体布局播客，霸占投资者“耳朵阵脚”。

　　2025年以来，多家基金公司接踵布局播客——富国基金、大成基金、银华基金、景顺长城基金、嘉实基金、汇添富基金、财通基金等公募密集推出播客栏目；与此同期，更早入局的中原基金、中欧基金、天弘基金等机构则保抓着常态化更新，中原基金《大方谈钱》在春节期间仍推出尽头节目。从头玩家的密集入场，到老玩家的相识运营，播客正在从基金公司的“试水之作”千里淀为投资者奇迹的旧例建立。

　　据空虚足统计，竣事2026年头，当今已有卓绝30家基金公司开设播客栏目，头部账号订阅量冲突16万，单期节目最高播放量近17万。播客，这个曾被视作“小众”的引子，正成为基金业从“销售导向”转向“客户伴随”的关节阵脚。

　　头部账号订阅量破16万，春节期间抓续“上新”

　　阐发最新统计，竣事2026年头，基金公司在播客平台的运营已酿成初步梯队。中原基金旗下播客《大方谈钱》以小天地平台订阅量164030东谈主次、累计更新72期的成绩领跑行业，其最受接待单期播放量达16.8万，实质聚焦怎么寻找投资中的信息差。中欧基金旗下播客《中欧基金》订阅量达65570次，最受接待的一期围大家财富建立，播放量13.3万。

　　值得关爱的是，2025年以来多家基金公司加快布局播客赛谈。富国基金《有富同享》于2025年7月开播，当今订阅量已冲突3.4万，累计更新62期；大成基金《深度求真》2025年2月上线，18期节目即收货超2万订阅，单期最高播放量8.1万；易方达基金《茶水间经济学》、银华基金《莫问钱程》、景顺长城基金《投资不南》、嘉实基金《时候嘉讲》均在2025年不息开播，订阅量从数千至近万不等。

　　从更新频率看，部分头部账号已酿成相识运营节律。中原基金《大方谈钱》自2024年9月开播以来保抓高频更新，春节期间仍推出《新春疗愈：爱我方才是一切的谜底》尽头节目。

　　与此同期，行业分化相通昭着，部分早期入局账号已出现断更或仅作念实质同步，播客运营的抓续性熟习基金公司的实质分娩身手。

　　伴随价值突显，播客成为新阵脚

　　行业数据显现，中国已是大家增速最快的播客市集，2025年华文播客听众界限估算超1.5亿东谈主。2025年，播客平台小天地新增6.4万个播客节目和近70万个单集。

　　财经实质的迥殊性是这一增长的内在驱能源。“财经实质关系到每个东谈主的钱袋子，需求市集恒久存在。”业内东谈主士指出，外部环境漂泊进一步升级了投资者的流露需求。然则，传统以“投资者教会”为中枢的普及职责常被诟病“败兴乏味”“不说东谈主话”，见效有限。

　　“投资者不需要教会，但需要伴随。”这一理念正在行业酿成共鸣。播客的自然属性恰恰契合这一需求：开车、通勤、健身等场景的兼容性，音频体式对“说东谈主话”的自然条目，澳门新浦京游戏app以及单期节目深度研究一个话题的实质承载身手，使播客成为从“销售导向”转向“客户伴随”的关节载体。

　　相较于翰墨、视频等传播样式，播客的听觉体式具有独到的千里浸感和伴随感。中欧基金数据显现，其播客在小天地平台单期平均收听时长卓绝40分钟，完播率约45%，互动指摘平均字数超20字。“播客是一个可以提供深度疏导场景、增强用户伴随感的平台。”中欧基金暗意，这种体式能匡助公司与听众建立相等细密的关联。

　　国泰基金旗下《泰客Talk》推出后，收货了大宗高流露年青听众，指摘区互动积极。“音频体式能让嘉宾更确凿、立体地展现我方，与听众产生确凿的情怀交互。”国泰基金以为，这种“去距离感”的呈现，让投资者感受到基金司理四肢“东谈主”果真凿一面，包括其念念考逻辑、市集魄力和行业判断。

　　大成基金2025年开动打造播客平台，主要出于三方面考量：积极反映监管导向擢升投资者教会与奇迹能级；以投资者需求为中心打造伴随式奇迹；长远品牌缔造与价值传递，构建长效疏导生态。“播客单期时长在20—50分钟，以对话体式张开，具备深度实质承载身手，可以系统化领悟复杂金融话题。”大成基金暗意。

　　行业分化加重，运营熟习重重

　　尽管基金播客的热度逼迫攀升，但背后的挑战也愈发突显。一档节目从话题甄选、嘉宾疏导，到后期编著和多平台分发，头重脚轻紊，想要保管经久相识的高质地输出，其背后插足堪比一个微型实质机构的运转。多位业内东谈主士坦言，播客名义门槛不高，但要在动辄一两个小时的时长里紧紧收拢听众，内里功夫却很深。既需要专科的信息，又需要心计的共鸣。

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　　从外洋训诲看，财经类播客已成为老制品类。高盛、摩根士丹利、橡树本钱等机构均开设播客栏目，高盛访谈节目《Goldman Sachs Exchanges》致使作念到周更。参考这一趋势，国内基金播客仍有较大发展空间。

　　瞻望后市，多家公募以为，播客将成为基金行业从“销售导向”转向“客户伴随”的关节法子。“新媒体传播是以前基金公司竞争的必争之地。”大成基金暗意，播客平台高度贴合互联网用户的使用习气，用温柔的样式传递关节信息，以确凿、深度的实质争取投资者信任。

　　有基金公司预测，以前更多金融机构、自媒体大V将加入播客行列，2026年财经实质可能出现井喷。但粉丝订阅量仍取决于账号更新频次和实质质地，最终会千里淀出一批兴隆经久坚抓插足的金融类播客号，酿成较高的用户黏性。

　　责编：杨喻程

　　排版：王璐璐

　　校对：冉燕青

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拖累编著：杨赐